To δημιουργικό για τη νέα καμπάνια του Cortese Caffe ανέλαβε και υλοποίησε η Radical Communications σε συνεργασία με την A3® Resizing Ideas.
O Cortese Caffe με τις ανανεωμένες συσκευασίες του έχει έναν αέρα δύναμης και υπεροχής, είναι οικολογικά πιο ευσυνείδητος και παραγωγικά πιο τολμηρός, τιμώντας τη φύση και μεταφέροντας σε κάθε κόκκο του τις αξίες της καταγωγής του, τις ιστορίες των ανθρώπων πίσω από την παραγωγή του, τις παραδόσεις τους, τον πολιτισμό τους, τις ιδιαιτερότητες και τα μυστικά τους.
Σε αυτά τα στοιχεία βασίστηκε η στρατηγική και τα μηνύματα της νέας καμπάνιας, προ(σ)καλώντας καταναλωτές και επαγγελματίες, να τολμήσουν κι εκείνοι να διαφοροποιηθούν και να ακολουθήσουν τα αυθεντικά ένστικτά τους.
Έτσι, με κεντρικό μήνυμα «Θέλει τόλμη» και μια σειρά από ανατρεπτικά και έξυπνα μηνύματα όπως τα «Θέλει τόλμη να μην είσαι απλά διαφορετικός αλλά να είσαι ο εαυτός σου» και «Θέλει τόλμη να αναζητήσεις τους καλύτερους κόκκους καφέ του πλανήτη και να τους χρησιμοποιήσεις» η καμπάνια εξελίσσεται στα Social Media.
Παράλληλα, Radical Communications και Α3® Resizing Ideas επιμελήθηκαν την παρουσίαση και το mood video που δημιουργήθηκε για τo αντίστοιχο press event που οργάνωσε το brand.